Haber
Yeniden yapılanan Avrupa seyahat endüstrisinde online pazarının etkisi yeniden tartışılıyor.
Seyahat endüstrisinin merkezi konumundaki Almanya’da online satışların pazarın yüzde 45’ine ulaştığını belirten bu alandaki firmalar, “Turizmin, online rezervasyonlar sayesinde krizi aştığını” savunuyorlar.
Buna ilişkin olarak da, online pazarının yarıya yakınını elinde tutan HRS gibi portalların bulunduğu , kriz döneminde fiyat eksenli hareket eden tüketici/tatilciler tarafından daha çok tercih edilir olmaya başladıkları belirtiliyor.
Orta ölçekli yapıların dışında Almanya’daki seyahat sektörü yapılanması içinde bugüne dek önemli bir yer tutmayan internetteki online acentelerin de giderek palazlanmaya başladığı ifade ediliyor.
Nitekim 2010’un ilk çeyreğinde cirosunu yüzde 8 artırarak 7,5 milyon avro seviyesine çıkarmayı başaran tanınmış otel rezervasyon portalı hotel.de ya da portföyündeki 13 bin otel ile online pazarın yarıya yakınını elinde tutan HRS gibi online portalları, kriz döneminde fiyat eksenli hareket eden tüketici/tatilciler tarafından daha çok tercih edilir olmaya başladıkları belirtiliyor.
Online seyahat satışı yapan firmalar, tur operatörlüğü faaliyeti içindeki büyük grupların otelcilikteki paylarının arttığına dikkat çekerek, büyük grupların bu avantajlarını internet üzerinden otel ve tatil pazarlanmasında kullandıklarına işaret ediyorlar. Bu durumun ise online satışçıları rahatsız ettiği belirtiliyor.
Buna örnek olarak da, Robinson Club, Magic Life, Sensimar gibi büyük otel markalarını bünyesinde bulunduran Avrupa seyahat pazarının en büyük grubu TUI gösteriliyor. TUI’nin otelcilikteki payının yüzde 7 olduğu belirtiliyor.
Pazarın üç büyük grubundan biri olan Thomas Cook’un da kendi otelleri ile online pazarına ağırlığını koyduğu ve son dönemde Sentido markası ile bu alandaki etkinliğini artırmaya çalıştığına işaret ediliyor.
Almanya'da klasik ve online seyahat
satışlarının pazar payları (%)
| Yıllar | Online Satışların Pazar Payı | Klasik Satışların Pazar Payı |
2006 | 31.7 | 68.3 | |
2007 | 33.8 | 66.2 | |
2008 | 37.5 | 62.5 | |
2009 | 42.7 | 61.3 | |
2010* | 45.5 | 54.5 | |
2011* | 49.5 | 50.5 | |
|
|
|
|
* Tahmini,
Kaynak: Ulysses Web-Turizm 2010 Araştırması
