Komisyon’un, Avrupa Birliği’nde (AB) çocuklarda aşırı şişmanlığın giderek yaygınlaşması nedeniyle şirketlerden sağlığa zararlı yiyeceklerin reklâmlarında kısıtlamaya gidilmesi çağırısından sonra Nestle ve Coca-Cola’nın da aralarında bulunduğu 11 büyük yiyecek ve içecek şirketi çocuklara yönelik reklâmlarında daha dikkatli olma sözü verdiler.
Kısa Haberler:
Bu büyük yiyecek ve içeçek şirketlerinin sektörün toplam reklâm harcamalarındaki payı, reklâm pastanın üçte ikisini oluşturuyor. AB, 11 Aralıkta çocuklara yönelik reklâmlarda şirkete özek vaatlerin yerine getirilip getirilmediğinin gözleme tabi tutulması için ortak bir tutum belirlenmesine karar verdi.
Bu şirketler Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo ve Unilever’den oluşuyor.
- Hedef kitlenin en az yarısını 12 yaş altı çocukların oluşturduğu belli besin değerleri kapsamında bulunan ya da ulusal ve uluslararası beslenme kılavuzları çerçevesine dâhil olan yiyecekler haricinde tüm yiyecek reklâmlarının 2008 yılına kadar durdurulması.
- Eğitim amacıyla kendilerinden özellikle istekte bulunulduğu durumlar haricinde söz konusu şirketlerin ilkokullarda ticari iletişim etkinlikleri girişiminde bulunulmaması.
- 2009 yılı Ocak ayından itibaren bu sözlerin yerine getirilip getirilmediğinin Komisyon tarafından gözleme tabi tutulması.
Yukarıda adı geçen şirketler yayınladıkları ortak bir bildiride “AB’nin çocukların yaşam tarzı ile ilgili seçimlerinde ve doğru beslenme rejimi takip edebilmelerinde ebeveynlere destek olmak için yiyecek sanayinin iletişime geçmesi üzerine böyle bir eyleme” katıldıklarını dile getirdiler. Mayıs ayında Komisyon’un aşırı şişmanlığa ilişkin yayınladığı beyaz tebliğ sonrasında gönüllü vaatlerle AB Beslenme, Fiziksel Etkinlik ve Sağlık Eylem Platformu adı altında bir plan ortaya konuldu.
Komisyon tebliği özel sektörün tüketicilerin artan sağlık ve sağlıklı bir yaşam tarzı belirleme taleplerinde etkin rol almaları çağırısında bulundu. Yiyecek ve içecek sanayilerinden sorumluluk duygusunu yansıttıkları reklâm kampanyaları uygulamaları talebinde bulunan Komisyon 2010 yılında bu konuda düzenleyici önlemler değerlendirmesinde bulunup daha fazla önleme gerek olup olmadığına karar verecek.